Omówmy to na przykładzie. Wydaje się, że wymyślenie nazwy to nic niezwykłego. Ma fajnie brzmieć, łatwo wpadać w ucho i być łatwa do zapamiętania. Dobrze by było, gdyby była jakoś powiązana z przedmiotem działalności. Nie może być też za długa. Tyle w teorii, a w praktyce?

W praktyce nie wystarczy zaproponować kilku „dobrych” nazw klientowi. Czasem, zanim znajdziemy odpowiednią – taką, która „siądzie”, musimy omówić nawet kilkadziesiąt różnych propozycji. Pamiętajmy też o kardynalnej sprawie. Nazwa musi być wolna – a o to coraz trudniej w internecie. Każda zaprezentowana przeze mnie propozycja jest najpierw sprawdzana pod kątem dostępności domeny, a także weryfikowana pod kątem potencjału SEO i Google Check. Nawet najlepsza nazwa na nic się zda, jeśli pod tą frazą już teraz znajdują się dziesiątki tysięcy innych stron. To jak walić głową w mur.

A później? A później jest jeszcze analiza semantyczna, test oka i ucha (czyli jak nazwa brzmi i jak prezentuje się np. na banerach lub naniesiona jako grawer na niewielkim narzędziu) i wiele innych elementów, które należy zweryfikować, by nazwa stała się „koniem pociągowym” marki, a nie jej betonowymi bucikami!